« 連休は南会津にも 大内宿は人、人、人---- | トップページ | JFW-IFF MAGIC ビームスの日本のモノ、コト再発見 »

2017年5月25日 (木)

JFW-IFF MAGIC 尾原蓉子氏講演会「創造する未来」

 去る4月26~28日、東京ビッグサイトでファッション見本市JFW-IFF MAGICが開催されました。今回は従来のJFWインターナショナルファッションフェアと米国ラスベガスの合同展MAGICとの共同開催となり、700を越えるブランドが出展したといいます。

Img_71921  セミナーも多数行われ、そのトップを切って講演されたのが、一般社団法人ウィメンズ・エンパワメント・イン・ファッション 代表理事・会長尾原蓉子氏です。昨年、出版された「Fashion Business 創造する未来」(繊研新聞社刊)を軸に、今年も参加された全米小売業大会からの最新情報も交えて、ファッションビジネスの未来を語られました。テーマは「Fashion Business 創造する未来 ― デジタル化とディスラプションでどんな未来を創造出来るか?」です。

 冒頭、強調したのが、ディスラプション(創造的破壊)の進行というビジネスの大潮流です。デジタル技術により既存ビジネスがディスラプトされ、ビジネスのパーソナル化と個人のライフスタイルを支援するサービス化が引き起こされているといいます。この新しいビジネスに未来を創造するチャンスが生まれていると指摘しました。
 今や時代は第4次産業革命に突入。アパレル小売業は、有店舗と無店舗合体販売からオムニチャネルへ、さらにマイストア―顧客専用にカスタマイズできるストアへ進化しつつあるといいます。顧客も変化し、従来のミレニアル世代とは異なる1990年代生まれのゼット世代が浮上。彼らは欲しいモノを楽に手に入れたいと思うキャラクターの持ち主です。そこで間接<仲介なしの直接、秘密性<オープンな透明性、一般向け<私にとって意味のあるものを求める傾向が一層強まるといいます。モノづくりの方向も従来のマス向け量産から個人向けカスタム生産へ向かうと明言します。
 次に米国におけるディスラプションの様々な成功例を紹介しました。いずれも日本の未来のヒントとなりそうな事例です。
 まずモバイル・オンディマンドの「Uber」、高級ファッションレンタルの「Rent the Runway」、メガネのネット販売「Warby Parker」、続いて「Bonobos」のショールーム・セールス・モデルです。これはリアル店舗が試着室で、販売はオンラインで行う新業態、またAIの活用で顧客に合うものを提供するパーソナル・スタイリング・サービスの「Stich Fix」、徹底的な透明性を謳い、生産から流通、消費者の元へ届くまでの全過程と、その過程にかかるコストを開示する「Everlane」など。こうしたサイトでは客が値付けする「ダイナミック・プライシング」も始まりつつあるといいます。適価販売はマーケティングの王道とも。
 こうした動きをリードするのがアマゾンで、昨年度売上はメイシーズを抜き14兆円に達したといいます。人工知能スピーカー「Amazon Echo&Alexa」は、音声と連携したサービスで新時代を予感させます。レジのない画期的な店舗「Amazon Go」も話題です。
 小売りの現場ではレベッカ・ミンコフやケイト・スペード、またリーバイスなど、VRやARを実践しているところが目立っているといいます。ノードストロムの顧客管理システム、サイズやフィットの問題を解決する「True Fit」サービスなど、枚挙に暇がないといった感じでした。
 さらにマズローの欲求5段階説によるマーケットの現状分析も印象に残りました。日本は現在5段階目の自己実現欲求にあり、消費者は自分自身にとって特別なものを追求するようになっているといいます。そこで重視されるのが感性価値、たとえば手紡ぎ手編みのセ―ターなど、感動を呼び起こすエモーショナルな商品というわけです。
 最後にファッションの未来形として、次の4つのDを提言。Design (デザイン設計)、Development(製品開発)、Display(提示)、Distribution(流通販売)です。そしてテキスタイルとアパレル、小売りを連動させることの重要性について改めて言及。日本のファッションビジネスの課題として、デジタル化とパーソナル化に向けたEコマースの実践が焦眉の急と業界をプッシュ。「The store is not dead. It’s digitalized.」(小売りホワイトペーパー)の言葉で、締め括りました。

 短時間でしたが、大変充実した実り多い内容で、さすが重鎮と敬服しました。

|

« 連休は南会津にも 大内宿は人、人、人---- | トップページ | JFW-IFF MAGIC ビームスの日本のモノ、コト再発見 »

ファッションビジネス」カテゴリの記事

コメント

コメントを書く



(ウェブ上には掲載しません)




トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://app.cocolog-nifty.com/t/trackback/588192/65325567

この記事へのトラックバック一覧です: JFW-IFF MAGIC 尾原蓉子氏講演会「創造する未来」:

« 連休は南会津にも 大内宿は人、人、人---- | トップページ | JFW-IFF MAGIC ビームスの日本のモノ、コト再発見 »